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宁波市海曙区打造千亿级服装产业 从“互联网+”转变为“服装+”

发布时间:2018-02-09 10:15 来源:T社定制
雅戈尔、杉杉、太平鸟、博洋、维科……“红帮裁缝”造就的“宁波装”享誉全球,而这些国内极具知名度的纺织服装品牌,均来自浙江省宁波市海曙区。

 

雅戈尔、杉杉、太平鸟、博洋、维科……“红帮裁缝”造就的“宁波装”享誉全球,而这些国内极具知名度的纺织服装品牌,均来自浙江省宁波市海曙区。

 

日前,海曙时尚纺织服装产业获评全国产业集群区域品牌建设试点,一个体量巨大的传统制造行业,正在这里由高速增长转向高质量发展。

 

在去年的“双十一”电销盛宴中,太平鸟、博洋线上成绩亮眼,分别达到6.9亿元和4.9亿元,成为业内佳话。然而,“互联网+”的成功经验,仅仅是海曙服装企业转型升级发展的一环。

 

去年6月出台的《浙江省全面改造提升传统制造业行动计划》提出,要推动服装制造业向时尚化、个性化、精品化方向发展。在全省试点之一的海曙区,区委、区政府全力引导优化全区服装产业转型升级,企业主动探索跨界融合、模式创新,尝试从“互联网+”转变为“服装+”,抢下服装产业转型升级先手棋。

 

作为全国重要的纺织服装产业基地,海曙区规模以上纺织服装制造业企业达2000余家,规模以上企业实现产值超过300亿元,企业数量、产值、增加值、产量分别占宁波市规模以上纺织服装制造业企业20.5%、22.3%、24.2%和23.5%,产业集聚效应凸显。到2019年,该区时尚纺织服装业总收入将力争突破1000亿元。

 

目前,雅戈尔、杉杉、太平鸟、维科、博洋、狮丹努均列入2016年宁波市综合百强企业名单,全区重点服装企业关键技术装备都已达到国际先进水准。

 

海曙区经信局负责人说,为提振区域服装产业发展后劲,海曙纺织服装龙头企业“两头发力”,布局线上产品营销与线下用户体验,中小企业开阔视野提升产业“腰部力量”,在传统服装制造的基础上融入智能制造、艺术设计、文化创意等创新元素,提升产品附加值。

 

这颗“服装+”的种子,已在企业经营过程中生根开花。旧式门窗、工业风装潢,这里曾是宁波老牌服装企业、博洋集团的5000平方米织布车间,现已成为公司旗下的创业孵化园。基于网购大数据,博洋集团鼓励员工挖掘细分市场、分析个性化需求,走创业之路,目前已在公司内部通过“服装+孵化”,成功运营了10多个品牌、项目。

 

博洋集团总裁办副主任许淑敏说:“‘果壳家居服’,就是我们2014年开始运作的一个时尚家居服品类,去年的销售已有2.8亿元。再小的细分市场定位准确了,就是巨大的新增长点。”

 

“服装+智造”是宁波旦可韵服饰有限公司走出的升级新路。旦可韵做定制生产已有30年,被誉为中国毛衫定制行业领头羊。面对成本上涨和消费升级,旦可韵研发了智能分销系统和毛衫设计数据库,包含了上万个设计工艺版型,可实时比对消费者需求。

 

公司设计总监陆旦丹说,今年全新的智能工厂投用后,客户定制一件羊绒衫,从下单到完工,最快只需8小时。

 

“我们所有的前端销售网络系统,都跟后端的智能生产线全部配套,通过销售过程中消费者的反馈,我不停地进行货品的调整和变化,库存量基本上是零。”

 

而服装龙头企业雅戈尔也正在升级智能化柔性生产装备,通过建立西装标准数据库、采集会员信息,提供个性化设计。

 

雅戈尔集团董事长李如成告诉记者:“从产品的品牌创意、设计、采购、制造到零售,要有一套快速的反应体系。用标准化、自动化、信息化、智能化,来提升工厂的智造能力。”

 

“服装+”还让纺织服装企业进一步丰富外延,玩出跨界融合“新花样”。博洋独辟蹊径开设“创客157”创业创新园,将服装设计、公关策划、软件开发等配套产业的60余家企业纳入园区,形成良性互动。以“90后”“95后”为主要客群的太平鸟更是“不务正业”地举办音乐节,还频频联手小黄人、哆啦A梦、迪士尼提升企业影响力、培育消费习惯。

 

海曙区经信局负责人说:“单件衣服的价值在提升,不是靠量,而是靠质,个性化定制、智能制造,升级一批、转型一批,还要淘汰一批。纺织服装行业非但不是夕阳产业,通过转型升级还将成为市场空间无限的时尚产业。” 

 

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